澳門要走 las vegas 拉斯維加斯之路!

2015/05/29

　 



超越美國拉斯維加斯的世界第一博彩之都澳門正在發生變化。受中國推進的反腐敗運動的影響，富裕階層客戶出現了銳減，今年1～4月賭博業收入比上一年減少約40%。香港資本的賭場運營巨頭銀河娛樂集團為吸引日趨壯大的中國內地中産階層，積極突出渡假村功能。意在背水一戰的澳門的戰略轉型能否取得成功？

在賭場屋頂建設巨大游泳池等的渡假村功能

　 銀河娛樂於5月27日開放了大規模渡假設施「澳門銀河(Galaxy Macau)」第2期。有3個酒店誕生，形成了6個巨大酒店環繞位於中心賭場的情形。美國萬豪國際酒店集團(Marriott International)最高端品牌「麗思卡爾頓酒店」以該品牌推出了首個全部為套房的酒店。「JW萬豪」客房數達1000間以上，將成為亞洲最大酒店。

　 加上第1期的大倉飯店等，客房數合計約達4000間。面積相當於24個東京巨蛋體育場，達到約110萬平方米，擴大至此前的2倍。澳門銀河第2期的投資額約為250億港幣。

　 第2期的特點是家庭遊客也能暢玩的渡假村功能。在賭場建築的屋頂上，建設了長575米的流水式泳池。同時設置的商業設施包括珠寶飾品、手錶和時裝等200多個品牌店舖以及120個餐廳。此外，還建設了擁有約3000個座位的電影院。

　 「娛樂、餐飲、零售和會場等博彩以外設施佔投資額的95％。將成為推動澳門轉變為世界級旅遊目的地的催化劑」,銀河娛樂首席財務官（CFO）羅伯特·德雷克(RobertDrake)如此表示。
　 開始開發家庭遊客也能暢玩的渡假村的並非只有銀河娛樂。在澳門銀河所在的路凼城(Cotai)地區,在2017年之前將有多個大型渡假設施相繼開業。新增客房數將超過1萬間，總投資額按照日元計算有望超過2萬億日元。

　 澳門作為賭博合法化的唯一中國城市，一直保持了快速增長。各博彩運營公司之所以加快建設渡假設施，是因為賭博業收入正在下滑。2014年比上一年減少2.6％，降至3515億澳門幣，自2002年有統計數據以來，出現了首次負增長。今年1～4月比上年同期減少37％，收入下滑趨勢正在加速。

　 「（僅憑依賴富裕階層的以往方式）不可能保持爆炸式增長」，美國博彩運營公司美高梅國際渡假集團（MGM）亞太部門總裁William Scott表示必須將目光轉向中産階級。

　 將成為範本的是美國拉斯維加斯。通過加強知名歌手的音樂會和體育賽事等娛樂功能，成功從全世界吸引到遊客。博彩業界團體、美國博彩業協會總裁兼首席執行官（CEO）Geoff Freeman指出，「拉斯維加斯的賭博業以外收入目前佔整體的3分之2。澳門也在面臨相同變化」。

　 澳門也在舉辦音樂會和拳擊比賽等，但數量仍然很少，在酒店收入中，博彩仍佔70～80%。銀河娛樂副主席呂耀東在27日的記者發佈會上強調稱在今後3年裏，博彩以及之外收入的比例要達到各佔50％。而成為王牌的是吸引家庭遊客的渡假村設施的建設。

　 日本和韓國等各國也在積極吸引中國遊客，在這種背景下，澳門能否改變只有賭場的形象？澳門正在迎來重大轉型期。